Почему цены на SMM такие разные (и как не переплатить впустую)
С темой продвижения в соцсетях я столкнулся, когда решил продвинуть небольшой онлайн-проект. Казалось бы — создай аккаунт, выкладывай посты, запускай рекламу. Но уже через пару месяцев стало ясно: просто «быть в соцсетях» — это вообще не стратегия, а трата времени. Тогда я и начал изучать, что такое SMM-услуги, сколько они стоят и что на самом деле в них входит.
Когда кажется, что «всё можно сделать самому»
Сначала я пытался вести соцсети сам — и, честно, первые две недели даже было весело. Придумывал тексты, делал визуалы в Canva, запускал какие-то минимальные посты с кнопкой «Продвигать». Но постепенно я начал замечать, что:
-
подписчики не растут;
-
охваты не идут дальше пары сотен;
-
рекламный бюджет сливается без видимого результата.
Поиск «ошибок» привёл меня к знакомому, который занимается маркетингом. Он первым и сказал: «Ты не SMMщик. У тебя нет плана, аналитики, тестов, контента с воронкой. Тут либо учиться всерьёз, либо нанимать тех, кто умеет». Именно тогда я впервые начал интересоваться реальными ценами на SMM-услуги.
Что вообще входит в стоимость SMM-услуг?
После десятков прочитанных статей и консультаций я вывел для себя структуру, за что вы платите, заказывая SMM:
-
Стратегия. Анализ конкурентов, определение целевой аудитории, формирование контент-плана.
-
Контент. Подготовка визуалов, написание текстов, сторителлинг, рубрикатор.
-
Оформление профилей. Это важно: даже «шапка» и хайлайты делают погоду.
-
Реклама (таргет). Запуск и ведение рекламных кампаний с аналитикой.
-
Модерация и ответы подписчикам.
-
Аналитика. Без неё нельзя понять, работает ли продвижение вообще.
Если вы видите цену 5–10 тысяч рублей за SMM, скорее всего, это просто постинг — без стратегии, рекламы и анализа. Полный цикл с таргетом, дизайном и воронкой продаж — это уже от 30–50 тысяч рублей в месяц и выше, особенно в крупных городах вроде Москвы.
Как мои знакомые экономили — и потом всё равно платили больше
Один мой знакомый владеет магазином с кожаными изделиями. Он решил пойти по пути «фрилансера на маркетплейсе»: нашёл SMMщика за 12 тысяч рублей в месяц. Результат: красивый, но бессистемный Instagram, пара рекламных запусков «в минус» и полный провал с точки зрения продаж.
Через три месяца он обратился в агентство, и только тогда начал понимать, что правильный SMM — это не просто «вести ленту», а управлять спросом и воронкой. Спустя полгода сотрудничества с профи оборот вырос почти вдвое.
Что меня убедило обратить внимание на Double
О Double я узнал через коллегу, который запускал образовательный проект и был доволен их работой. Я тоже решил протестировать — заказал у них небольшой аудит. Понравилось, что они сразу дали разбор по контенту, рекламе и воронке, а не просто «посоветовали делать больше сторис».
Отдельно отмечу, что у них нет шаблонного подхода — всё подстраивается под нишу, аудиторию, цели. И что важно — они сразу озвучивают стоимость в зависимости от объёма задач: можно взять базовый пакет, а можно полноценное ведение с аналитикой и таргетом.
Почему дешёвая цена — это почти всегда ловушка
На собственном опыте я понял, что SMM — это не та услуга, где можно взять «по акции». Если вам предлагают вести Instagram за 5 тысяч, скорее всего:
-
посты будут шаблонными;
-
никакой рекламы не будет;
-
стратегия останется только в обещаниях.
В результате вы потратите деньги, но не получите ни продаж, ни роста аудитории. Лучше вложиться один раз в грамотную настройку — или хотя бы в аудит — и уже потом принимать решение, двигаться с агентством или развивать всё самостоятельно, но с чёткой системой.
Надеюсь, мой опыт поможет вам сориентироваться в теме. Я сам долго не понимал, почему за SMM платят десятки тысяч, пока не столкнулся с тем, как сильно это влияет на продажи. И если вы хотите не просто выкладывать посты, а выстраивать настоящую маркетинговую воронку через соцсети — имеет смысл изучить профессиональный подход.
